淄博东麦香五谷面餐饮品牌形象设计

项目背景


2014年的9月份,经朋友介绍,尚水元高总及其核心团队成员到访天锐灵动,并在随后的洽谈过程中,提到其正在筹划面馆连锁品牌——东麦香,但现在各种面馆连锁非常成熟,以“兰州拉面”、“马兰拉面”、“李先生加州牛肉面”为主的大型餐饮夹杂各地特色面馆遍布城市、价格区分和战略布局非常成熟。正是在这种情况下,高总决定找天锐灵动全面策划和设计东麦香品牌,深度挖掘市场空白,提炼产品卖点,并通过品牌设计全面区隔竞争对手。


※  好风凭借力,顺势打造五谷面品


全面审视,直切消费诉求


从大众消费的角度看,随着近年来人们生活水平的提高,对餐饮的健康性提出了前所未有的高度。



从餐饮行业的角度看,健康型餐饮从提出到近年来逐步全方位落地,健康餐饮的竞争也随之陷入一片红海,跳不出,也躲不开。



根据以上两个角度,天锐灵动随之启动市场调研工作,通过问卷和深度访谈目标消费者发现,很多老人喜欢在自己做面条的时候加入豆面、胡萝卜等材料,在增加口感的同时,增加营养。



而在随后的餐饮店面走访的过程中,天锐灵动发现蔬菜面的销量往往是普通手擀面销量的2倍以上。


而作为面馆的主要消费人群为——白领,年龄在20——45岁区间,平常对五谷杂粮的需求非常迫切,所以,造成了以今磨房为主的五谷品牌开始风靡中国,且普遍售价偏高。

没错,方向找到了,就是在传统手工面条的基础上,通过加入五谷和蔬菜差异化竞争对手,抢占五谷面这个健康且不可限量的品类。



品牌标志设计必须从营销的角度进行设计,降低一切不必要的传播浪费。


天锐灵动多年的营销和设计经验,标志设计的根本在于用最简单、最本质的设计手法解决品牌识别、记忆、传播的问题,换句话说,设计标志就是为了突出名字,而不是复杂到没有第二个能够解释出来的抽象图形。

 

从当前社会来看,需要我们辨识的东西太多了,圆圈、方框、三角及其各种抽象、半抽象的图形,简单的符号,根本不够用,标志设计相对来说越来越复杂,而传统设计公司将这种风气演绎到了极致,在图形的基础上设计了一大堆或抽象或复杂到只有设计者才知道所谓的“深刻内涵”,太深了,除了他自己,连他的同事都不知道,更不用说顾客了,于是,企业开始拼命的推广,想让大家知道,最后陷入徒劳的花费金钱、时间、精力。

 

另一方面,随着中国教育的普及,识字的人从1%到现在99%所以现在是图形传播成本低还是文字传播成本低?

 

显而易见,正是基于以上认知,天锐灵动决定摒弃图形的设计手法,

 

并通过产品打天下如李先生加州牛肉面,最大化的避免东麦香品牌命名的缺陷(名字毫无含义,并不具备视觉和听觉特点),因此组合了东麦香五谷面的LOGO设计。




※  视觉点亮品牌形象

 

视觉符号不单是品牌标志


更重要的是品牌形象识别

 

很多人认为视觉符号就是简单的标志


其实,不是

 

符号首先是建立在产品和品牌形象上的,比如肯德基的肯塔基上校、麦当劳的小丑、小肥羊的小羊等。

 

前面提到通过五谷面带动东麦香的发展,但是这仅仅是产品层面,就好比说,我知道你叫什么名字,但却想不起来你什么样。

 

好的品牌设计,解决的就是让人知道你的名字,并且清晰的记得你长什么样。

 

在此基础上,天锐灵动决定根据五谷的特性,手绘了五个卡通形象,并让他归属不同的族群(针对不同的消费者),通过卡通形象解决品牌形象认知和识别的问题。

淄博东麦香五谷面餐饮品牌形象设计

※  东麦香五谷面品牌形象设计展示







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客户:东麦香面点餐厅
行业:面馆VI设计
服务:面馆VI设计,东麦香餐饮VI设计,面馆LOGO设计,面馆标志设计
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