绿兰莎金麦香啤酒包装设计

客户介绍:


山东华狮啤酒有限公司前身为淄博亨利啤酒厂,始建于1987年,1997年1月,亨利啤酒厂和马来西亚金狮集团合资成立淄博绿兰莎啤酒饮料有限公司,1999年10月更名为山东华狮啤酒有限公司。


山东华狮拥有固定资产2亿元,年生产能力20万吨,公司主要产品绿兰莎系列啤酒,销往整个山东,并远销江苏、安徽、河北、河南、山西、天津、辽宁等地区,深受广大消费者欢迎,在淄博、潍坊、河北等地拥有很高的市场份额,2004、2005年,采用高山泉水酿造的绿兰莎啤酒远销台湾、新加坡、马来西亚、印度尼西亚等国家和地区,山东华狮是淄博市饮料行业中规模最大、效益最好、设备最先进、现代化程度最高的企业,已通过2000版ISO9001质量体系认证,2003年,绿兰莎被评为山东省著名商标, 2003年,绿兰莎被认定为山东名牌,2005年,公司被授予中国啤酒工业优秀企业称号, 2005年,公司被评定为山东省啤酒行业综合实力10强企业。


品牌需求:


绿兰莎金麦香2012年整合营销传播规划集中在销售拉动和品牌提升两个关键点上。在预算有限的情况下击中目标,推动从销售收入顺利完成目标额。在品牌上,实现品质,创新,高档等资产的积累。务必保证整体传播效果精准、务实、成效。


品牌策略及形象塑造:


绿兰莎金麦香的品牌定位应该找准核心的目标消费群,洞察他们为什么喜欢饮用啤酒的心理,将这种心理洞察与金麦香的产品价值和品牌资产紧密地连接起来,从而使金麦香成为他们的知己,在他们的生活中占有不可取代的位置,从而确定品牌传播的主题。


品牌传播主题——金麦香暖人心,金麦香与暖人心相辅相成,将暖人心的的情感诉求移植到金麦香品牌,凸显品牌的价值观和正能量。温馨、大气、朗朗上口,便于传播与记忆。


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