怡青源食品包装设计
2013年,3岁,参加山东广播电视台综艺频道《我是大明星》凭借广场舞《踏浪》一跳成名,决赛时荣获第四名,被称为史上最萌“舞神” 。
 
同年,参加山东广播电视台综艺频道《春晚总动员》,成为年纪最轻的季军。
 
参加央视《出彩中国人》节目,首次登场时,表演多元广场舞《随便跳》赢得评委李连杰、蔡明、周立波及现场观众喝彩连连。进入半决赛开录时,创下人民大会堂参加演出年龄最小的记录。
 
2014年,两度参加湖南卫视的《快乐大本营》。
 

没错,这就是小舞神——张峻豪,一个冉冉升起的新星!


怡青源的困惑



2013年,怡青源食品的鹿总通过电视,也把目光对准了这位小童星,并最终抢先成为张峻豪代言的第一个品牌。
 
但暂时高兴之后,
鹿总陷入了深思中,困难太大了


第一次启用代言人


第一次投入重金


第一次。。。。。


但是怎么有效的迅速提升品牌与销量?


怎么更加有效的发挥张峻豪的明星效益?


怎么搭建自己的营销体系?


怎么设计自己的包装和终端展示?
 
一道道难题,让
鹿总痛苦不堪,经朋友介绍,并通过自己半年的甄选,鹿总决定与山东天锐灵动营销策划机构合作,启动自己的新品上市工作!
 
视觉定位:包装的意义在于传达和销售
 
传达什么?
肉松饼
销售什么?
还是肉松饼
但是,这样的理念,包装设计根本无法具备销售力
显然,天锐灵动的工作不是设计,而是需要先找到能够撬动市场和消费者的差异化战略
 
怡青源5U金牌肉松饼,开启肉松饼3.0时代
 
*  怡青源的1.0——差异化卖点识别
 
肉松饼的好与坏没有标准
消费者不懂分辨肉松饼的好坏
而天锐灵动在进行了详细的调研后发现
怡青源具备几大独特的优势:
坚持采用古法烘焙
坚持100%精选原料
。。。
 
基于这些优势,天锐共赢为怡青源制定了一个标准,一个品牌符号,就是“5U金牌肉松饼”,并设计了相应的卖点识别符号




*  怡青源的2.0——明星符号化


一般明星代言,包装设计除了单纯的照片就是单纯的照片
往往代言期一过,就跟企业彻底没了关系
消费者心中的印象也将归零
基于以上认识
 
天锐灵动建议外包装设计,将代言人图形化,并采用了剪影的设计手法,这样即使代言合同到期,怡青源也可以继续使用,将代言人最终升级为品牌符号。




*  怡青源的3.0——包装销售化
 
包装设计的作用在于:在商场或者终端与其他产品竞争中,脱颖而出,引起消费者的注意,并精准的击中消费者的心智(买单的理由),达成购买
 
要脱颖而出,首先要解决的是在突出产品的前提下突出信息

所以我们采用了名称字体化设计。




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