钓鱼岛赢酒系列包装设计

市场告诉我们事实和解决办法,却无法代替我们思考。


在中国白酒行业中,近年来,一直在倡导白酒时尚化,业内也一直在争论是真命题还是伪命题。

事实上,市场早已经告诉我们答案了,并且有了先行者——洋河蓝色经典系列,无疑,答案是肯定的。

从历史角度看,白酒行业从好酒不怕巷子深到好酒还需要吆喝,一路走来,中国白酒走过了“散酒时代”、“瓶酒时代”、“酒度时代”、“名酒时代”、“品牌时代”,从卖产品到卖品牌和文化已成为白酒营销的必然,由此开始,众多品牌便一拥而上,品味文化、家文化、缘文化、福文化等文化概念的炒作泛滥成风。历史悠久VS正宗佳酿、贡酒VS御用,三百年VS五百年……品牌之间,不是模仿,就是跟风,产品、包装、名字,几乎是一模一样。宣传画面里多是泛黄的史册、汗牛充栋的书简,好像非如此不能穷尽历史之厚重!你用陶土,我就用青花瓷,就如非如此不能盛装千年窖藏时光!


从行业角度看,白酒行业对传统历史文化的过度开发,无法凸显任一品牌的优势。面对它们,太多的相似,太多的雷同让消费者无所适从。而这些白酒品牌克隆出的“历史文化”,让人感到一种皓首穷经般的遥远与漫长。对深受西方生活方式熏陶、习惯速食文化的现代年轻人来说,这些实在过于沉重。

传统文化,就如白酒缠裹而不忍扔弃的裹脚布,束缚了白酒行业的发展。  

从市场切割和细分的角度看,时尚白酒这口“大锅”内,竟然没有真正的领导者,整个品类市场经过“刀郎、我的小白”酒等等的培育和引导先驱,到洋河蓝色经典的横空出世,完美运作。可以说,这个行业,这个品类已经处于启动期,但随之而来的,产品创新化、包装时尚化、渠道创新化乃至品牌创新、集中度低的几大因素也让想时尚化、想打破行业传统、界限的白酒企业苦恼不已。


可以说,这个行业谁先破局成功,谁先解决以上难题,谁就将突围而出,成为时尚白酒第一方阵的一员!

钓鱼岛—赢酒系列包装、瓶型设计纪实


2012年9月份,钓鱼岛事件爆发,天锐灵动营销策划机构,随之决定终止、禁止服务日系品牌,以实际行动爱国。没想到,正是这么一个应该的决定,引起了德州金龙酒业的董事长荆振先生的关注,并随即决定与我们联系……



合同签订之后,天锐灵动营销策划机构全体成员随之展开了一系列的市场调研和营销策划(详细策划纪实保密期以后会公布)。 


但是始终有一个难题一直在困扰着天锐灵动营销策划设计组的成员,那就是如何让白酒的包装、瓶型、传播时尚化


所谓时尚,就是一时流行的风尚,但这种流行的风尚背后一定是一种生活方式或者是人生精神的追求,当这种生活方式或者人生精神与社会主流人群发生碰撞、交集的时候,它就具有了未来性和潮流性。


70、80后们有着明显不同于他们父辈的生活方式以及精神层面的追求,他们有自己的个性,对于生活他们有自己独特的理解,他们相对个性张扬,强调感受。


而天锐灵动通过市场研究发现,70、80后关注白酒,除了时尚化,更大的关注点,则在于产品诉求。


跳出行业看行业,我们可以发现一个有趣的现象,整个行业都在诉求历史和酒的品质、口感、香型而忽略了产品的功能诉求,也就是70、80后引用白酒的核心关注点,即不上头、不口干、不伤身,因此天锐灵动设计组,决定打破行业界限,打破行业业态,将“三不”作为产品的主产品识别符号,应用于包装设计,让包装为产品的核心功能诉求起到识别和引导的作用最大化。



另外不得不说的是,70、80后有一种“崇洋”的心态,在他们的心里,外来的东西总有着一种特殊的新鲜感和莫名的吸引力,因此,迎合他们的这个特点就显得很关键。 


因此,产品的外观需要满足他们时尚的需求。要有时尚的元素,要能吸引年轻人的眼球。

但是,白酒毕竟具有一定的历史性和民族性,如何让民族特性时尚化呢?

天锐灵动营销策划机构7年的操盘经验,发现一个很有意思的现象,全世界都在研究中国民族特色,而国内却在拼命研究国外的东西,由此可见,越是民族的,越是世界的,民族的东西一定具有独特和风尚的美,只是我们缺少发现美的眼睛。
但什么东西能够符合白酒特性、符合民族和时尚美呢?
天锐灵动营销策划机构的设计组,就此踏上了探寻文化之路。

昼夜思索之后,团队某位成员当看到08年奥运会火炬的时候,眼睛一亮,没错,就是云纹!

云纹:祥和、可塑性强,民族的,时尚的,正如喝酒之后的快感一样!


 根据这种情况,我们的设计人员,设计了赢系列的三款瓶型,每个瓶型都有着传统的云纹。 


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